Wie Hugo und Boss ihre neue Markenidentität durch Musik definieren

Wer ist HUGO, und wer ist BOSS? Die Musik hat eine Antwort

Wer bist Du? Und was ist Deine Identität? Für HUGO BOSS wird die Antwort nicht ganz einfach sein. Immerhin hat sich die Marke entzweit - HUGO und BOSS. Beide bereit, sich auf eine eigene Reise zu begeben. Aber: HUGO und BOSS wollen, dass jeder genau weiß, wer sie sind. Über den eigenen Sound lassen sie die Welt an ihren neu gefundenen Identitäten teilhaben.

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Wer ist HUGO, und wer ist BOSS? Die Musik hat eine Antwort

Nach seinem Amtsantritt als CEO der HUGO BOSS AG entschloss sich Daniel Grieder zu einem revolutionären und ambitionierten Schritt. Er initiierte einen Relaunch für HUGO und BOSS, zwei Marken, die sich an unterschiedliche Kunden richten. Auf der einen Seite steht HUGO für die junge, progressive Gen-Z, auf der anderen Seite BOSS für die erfolgsorientierten, trendigen Millennials, die bereit sind, die Welt für sich zu gewinnen.

Beide haben ein gemeinsames Motiv. Egal ob es darum geht, jünger oder sympathischer zu sein - letztlich wollen beide Brands Menschen bewegen und eine Community schaffen. Und was ist besser geeignet, die Welt zu bewegen, als Musik? Musik ist Kunst, die Kulturen, Generationen und Subkulturen überdauert. Musik ist für alle da. Sie gibt Menschen das Gefühl von Identität und Zugehörigkeit. Das Gleiche gilt für Marken. Wir glauben, dass ein Unternehmen seinen eigenen Corporate Sound und seine eigene Markenstimme hat. Für HUGO und BOSS war ihr Audio Branding ein wichtiger Schritt, um den ersten Step in eine neue Ära zu machen.

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Musik vermittelt eine Botschaft; sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Identität einer Marke, insbesondere bei Unternehmen mit einer langen Tradition wie HUGO und BOSS. Wir fühlen uns verbunden durch den Sound einer Marke und knüpfen Beziehungen zu ihr. Durch Musik, die auch uns bewegt, haben wir das Gefühl, dass eine Brand auch einer von uns sein könnte. Daher spielt Musik für die Gesamtstrategie eine wichtige Rolle, vor allem an touch points wie dem stationären Einzelhandel, wo der Kunde die Marke durch das Produkt und die Atmosphäre der Umgebung erlebt.

„Wenn wir uns die jungen Verbraucher anschauen, sehen wir zukunftsorientierte Generationen, die von Kultur und Kreativität angetrieben werden. Wir glauben, dass die besten Marketingkampagnen mit kulturellen Trends beginnen, und Musik ist eine der ausdrucksstärksten Formen der Kommunikation. Sie bringt die Botschaft wirklich rüber und erzählt eine Geschichte.“
Robin Hofmann, HearDis! CEO

Um HUGO und BOSS eine Stimme zu geben, hat die Sound-ID-Agentur HearDis! ein Audio Branding entwickelt, das auf die Identität der beiden Marken zugeschnitten ist. Um diesen individuellen Sound zu kreieren, haben wir die Kernwerte und Attribute der Marken analysiert und diese in Musik übersetzt. Die Ergebnisse für HUGO sind in ihren Kampagnen zu hören: positive, trendige Musik, die an den Sound von Popmusik erinnert. Bei BOSS ist der Sound raffinierter und vermittelt einen der Kernwerte der Marke, nämlich „Vertrauen in sich selbst“. Dies wird durch Songs wie "All the Stars" von SZA und Kendrick Lamar deutlich, die in den Kampagnen zu hören sind. BOSS ist ehrgeizig, HUGO ist sorgenfrei.

Also, wer ist HUGO und wer ist BOSS? Hier sind die Sounds zum Anhören:

The Boss Sound - sample tracks

The Hugo Sound - sample tracks:

Capsule Collection “Hugo Smiley”:

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