Ein musikalisches Konzept für vier Marken
Die Markenwelt von Hugo Boss besteht aus der Kernmarke BOSS mit ihren Ablegern BOSS Green und BOSS Orange sowie der jungen Linie HUGO. Jede der vier Marken hat ihre individuelle Kommunikationsstrategie, ein jeweiliges Corporate Design und eigenes Visual Merchandising. Um die Marken nicht nur visuell, sondern auch akustisch unterscheidbar zu machen, hat Hugo Boss uns beauftragt, die Brand Identities auf die musikalische Ebene zu übertragen.
Die akustische Markenidentität
Auf Grundlage einer intensiven und umfassenden Analyse der Markenattribute und Zielgruppen von Hugo Boss haben wir für jede der vier Marken ein individuelles musikalisches Profil definiert. Das daraus entwickelte Sound Manual fixiert die musikalische Ausrichtung der jeweiligen Marke schriftlich, akustisch und interaktiv. Es dient als "Kompass" für den Einsatz von Musik am Point of Sale und als Richtlinie für Hugo Boss sowie externe Agenturen, Lizenznehmer und Geschäftspartner.
Die musikalische Ausrichtung der Marken wird mit dem Sound Manual für sämtliche Anwendungsbereiche bindend. Abweichungen bei einzelnen Projekten müssen im Vorfeld mit Hugo Boss oder HearDis! abgestimmt werden. Wir aktualisieren das Sound Manual regelmäßig und gewährleisten damit langfristig die akustische Einheitlichkeit der Einzelmarken.
Einheitlich auf allen Kanälen
Durch das Sound Manual gewährleisten wir die akustische Einheitlichkeit von BOSS, Hugo, BOSS Green und BOSS Orange über alle Kanäle. Neben der klaren Positionierung der Marken unterstützen wir die Differenzierung innerhalb des Hugo Boss Markenportfolios.
Anwendung findet das Sound Manual nicht nur am Point Of Sale, sondern auch bei Online Videos, TV-Spots von Lizenznehmern, Music-On-Hold, Fashion Shows, Events, Messen, Editorials oder Content Marketing-Maßnahmen wie Give-Aways und Compilations.
Das Sound Manual entstand in Zusammenarbeit mit PANDA.
