HearDis! managed die Künstler der digitalen Kampagne des neuen Porsche
Porsche steht wie kaum ein zweiter deutscher Automobilbauer für Hochleistung im Motorsport und innovatives Design auf der Straße. Das neue Modell Macan verbindet Sportlichkeit mit Eleganz und Alltagstauglichkeit. Der kompakte SUV begeistert Menschen, die mit Leidenschaft, Mut und Abenteuer das Leben zum Erlebnis machen. Und welches Medium kann dieses Gefühl besser ausdrücken als Musik? Unser vielseitiger Audio Branding- und Content Marketing-Ansatz macht den Slogan des Macan hörbar: “Choose Thrilling” (Hashtag: #CHOOSETHRILLING).
HearDis! als Vermittler zwischen Marke und Kreativität
Im Marketingkonzept für das neue Modell spielte Musik von Beginn an eine zentrale Rolle, um die neugierige und gefühlsbetonte Gruppe der 27-35-jährigen zu erreichen. Die Kreativagentur United Digital Group (UDG) entwickelte die Strategie, die Zielgruppe mit einer weltweiten digitalen Cross-Media-Kampagne zu aktivieren, welche Soziale Netzwerke, Spotify und die Porsche Webseite umfasst. HearDis! wurde von UDG als Musikexperte beauftragt, um zwischen der Vision der Kreativen und den Branding-Anforderungen von Porsche zu vermitteln.
Wir finden Brand Ambassadors: Peggy Gou und Bakermat
In der ersten Phase des Projekts haben wir Kollaborationen mit innovativen Künstlern etabliert, die den Mindset und die Persönlichkeit des neuen Macan widerspiegeln. Anstatt ihre Musik nur im Kampagnenvideo zu spielen, sollte stattdessen das Fahrzeug selbst von den Künstlern genutzt werden, um einen aufregenden Blick in Ihr Leben mit dem neuen Macan zu ermöglichen. Die von uns vorgeschlagene Koreanische DJ und Künstlerin Peggy Gou und der niederländische DJ und Producer Bakermat begeisterten den Kunden. Wir finden, dass die beiden neuen Markenbotschafter die Persönlichkeit der Marke Porsche und des Macan perfekt repräsentieren mit ihrem jungen, urbanen, avantgardistischen Appeal und ihrem Drive, jeden Moment voll auszukosten - Denn das Leben ist so spannend wie ein Live-Konzert.
Wir entwickeln und betreuen eine Musik-basierte Social-Media-Kampagne
Nachdem wir die Vertragsverhandlungen mit beiden Künstlern und unserem Klienten erfolgreich abgeschlossen hatten, konzentrierten wir uns auf die Entwicklung und Leitung einer umfassenden Musik-basierten Social-Media-Strategie. Diese umfasste auch die Platzierung von Fotos und Videos auf Instagram, Facebook, Twitter und Tumblr, welche die Markenbotschafter später auf Ihren Kanälen teilten, um den Impact der Kampagne zu erhöhen.
Um die Verbindung zu den anvisierten Digital Natives weiter zu vertiefen, haben wir darüber hinaus den musikalischen Content für eine interaktive Komponente der Kampagne kuratiert: Nach der Beantwortung einiger Fragen zu ihrem Musikgeschmack erhielten Nutzer auf der Porsche Website ein scharfsinniges Porträt ihres Lebensstils, eine Empfehlung für die passende Konfiguration des neuen Macan sowie eine individuelle Playlist, die den Lifestyle des Nutzers und die Markenattribute von Porsche perfekt vereint.
Umfassendes Content Marketing zur Vermittlung der Authentizität von Marke und Empfänger
Im Verlauf des Jahres, in dem wir am Soundtrack des neuen Macan gefeilt haben, hat sich unsere Rolle bei der Umsetzung der digitalen Kampagne als entscheidend erwiesen. Zunächst haben wir Partnerschaften mit Künstlern gesucht und gesichert, die das Auto als Lifestyle-Ausdruck optimal manifestieren und die Authentizität von Marke und Verbraucher vermitteln können. Anschließend unterstützen wir mit den für die Social Media-Kanäle der beiden Markenbotschafter konzipierten Musik- und redaktionellen Inhalten die Kommunikationsziele des Fahrzeugs. Und schließlich vertiefte unsere auf Geschmack und Denkweise abgestimmte Musikauswahl die Bindung mit der relevanten Zielgruppe.
Porsche hat den neuen Macan geschaffen, um das Leben einer jungen, mobilen Generation mit Leidenschaft und Spannung zu füllen - und wir tragen die passenden musikalischen Thrills dazu bei!
