HearDis! hat das Musik-Konzept von Migros entwickelt
Migros ist der führende Einzelhändler der Schweiz. Neben Supermärkten betreibt das genossenschaftliche Traditionsunternehmen Fachmärkte, Restaurants, Tankstellen, Fitness-Clubs und bietet Dienstleistungen in der Bank- und Tourismusbranche an. Ein umfangreiches Portfolio, dessen einheitliches Branding eine große Herausforderung darstellt.
Um den Auftritt der vielen Geschäftsbereiche akustisch zu vereinheitlichen und zu optimieren, hat HearDis! gemeinsam mit Panda ein Sound Manual für Migros entwickelt, das die musikalische Ausrichtung der Marke definiert. Das Manual bildet das musikalische Fundament des Audio Brandings und dient als konzeptionelle Grundlage aller Musikproduktionen der Dachmarke Migros.
Die Seele eines Schweizer Traditionsunternehmens
Grundlage des Sound Manuals ist eine intensive Analyse der Markenwerte und -attribute, Zielgruppen und Marketingstrategien von Migros. Unter musikwissenschaftlicher Begleitung hat HearDis! daraus musikalische Parameter abgeleitet, die den Markenkern akustisch verorten.
Als interaktive Applikation veranschaulicht das Sound Manual die musikalische Ausrichtung von Migros. Es dient als “musikalischer Kompass” und visualisiert die Kompatibilität einzelner Titel und ganzer Musikstile mit den Markenattributen. Um das musikalische Spektrum zu vermitteln, setzt es exemplarisch Musikstücke in Beziehung zum Markenkern. Das Sound Manual steht allen Abteilungen sowie externen Agenturen, Produktionsfirmen und Partnern zur Verfügung.
Stilsicher in die Zukunft
Das Sound Manual definiert die musikalische Identität der Marke und macht sie für sämtliche Bereiche und Anwendungen bindend. Es wird regelmäßig aktualisiert, um den einheitlichen akustischen Eindruck sämtlicher Kommunikation langfristig zu sichern. Auf der konzeptionellen Grundlage des Manuals hat HearDis! in der Folge eine Vielzahl von TV-Werbespots von Migros vertont.
