HearDis! überarbeitet das Content-Marketing-Projekt Mercedes-Benz Mixed Tape
Das Mercedes-Benz Mixed Tape war fast zehn Jahre lang das wohl erfolgreichste und beliebteste Musikmarketing-Projekt eines Automobilherstellers. Von 2013 bis 2015 war HearDis! Teil dieses Erfolgs und hat das Mixed Tape konzeptionell überarbeitet und betreut. Zuvor wirkte das Angebot inhaltlich uneinheitlich: Die regelmäßig veröffentlichten Download-Compilations enthielten Songs unbekannter, aufstrebender Künstler, während sich die Textinhalte überwiegend mit etablierten Musikern befassten.
Einheit von Text und Musik
Ursprünglich wurden auf den Mercedes-Benz Mixed Tape Compilations ausschließlich Newcomer ohne Plattenvertrag gefeatured. Um das Angebot attraktiver zu gestalten, lizenzierten wir fortan auch bereits veröffentlichte Titel von Labels. Nach dem Release der Compilations stellten wir jeden Song einzeln vor, um die Künstler adäquat zu präsentieren und das Musikangebot redaktionell zu begleiten. Wir erweiterten die Artikel um Gratis-Downloads und verknüpften musikalischen und textlichen Inhalt durch Querverweise, damit Besucher vom Musikstück zum Post gelangen und umgekehrt. Neben der Recherche und Klärung von Musikrechten erstellten wir bei diesem Projekt auch sämtliche redaktionellen Inhalte.
Verknüpfung von Musikmaßnahmen
Durch unsere Überarbeitung rückten wir Compilations und redaktionellen Content des Mercedes-Benz Mixed Tapes näher aneinander. Artikel, Interviews und Gratis-Downloads präsentierten eine einheitliche Auswahl von Künstlern und Bands. Darüber hinaus verknüpften wir das Angebot inhaltlich und stilistisch mit den anderen von uns betreuten Musikmaßnahmen wie dem Mercedes-Benz Radio.
