Sternstunde für Mercedes-AMG - HearDis! gestaltet den Markenklang
Unser Anliegen ist es, die Eigenschaften, die eine Marke einzigartig machen, hörbar zu machen. Wie unsere Erfahrung zeigt, besteht die Herausforderung immer wieder darin, den Klang eines Unternehmens mit seinen Werten in Beziehung zu bringen. Musik ist der emotionale Fingerabdruck einer Marke. Der Klang der Marke Mercedes-AMG und der Sound ihrer Fahrzeuge sind entscheidend für die Strahlkraft und den Erfolg eines Unternehmens in der Zeit der kulturellen Wende hin zu einer zeitgemäßen Mobilität.
Audio Branding bringt die sinnliche, körperliche und emotionale Erfahrung einer Marke in Einklang mit ihren empfundenen Werten: am PoS, in Werbekampagnen und auf der Straße: im Automobil selbst.
HearDis! kollaboriert mit Linkin Park Frontmann und AMG-Markenbotschafter Mike Shinoda
Auch bei der Zusammenarbeit mit AMG nutzten wir unser etabliertes Prozedere und brachten unser gemeinsam mit PANDA entwickeltes Sound Manual zum Einsatz. Dieses von HearDis! entwickelte, interaktive Werkzeug ist aus den Erkenntnissen langjähriger Pionierarbeit im Bereich akustischer Markenführung entstanden und schließt die semantische Lücke zwischen Marke, Kreativen und Konsumenten.
Unsere wegweisende Arbeitsweise im Bereich Audio Branding hat auch AMG-Markenbotschafter Mike Shinoda begeistert. Als Kopf der US-Band Linkin Park, deren Musik sich durch Expressivität, Vielschichtigkeit und technische Versiertheit auszeichnet und die als erfolgreichste Rockband des 21. Jh. gilt, hat der Ausnahmekünstler gemeinsam mit uns die Markenwerte von Mercedes-AMG musikalisch neu definiert. Wichtig bei einer solchen gemeinsamen klanglichen Suche: ein nachvollziehbarer Prozess und ein intuitiv nutzbares Ergebnis.
Das HearDis! Sound Manual verwandelt Markenwerte in Musik
Am Anfang der Entstehung dieses Sound Manuals wurden die Kerneigenschaften der Marke Mercedes-AMG von uns musikwissenschaftlich konnotiert und in musikalische Parameter übersetzt, wie beispielsweise Tempo, Genre, Tonart, Stimmung, etc. Klangbeispiele aus dem umfangreichen HearDis! Archiv erweckten die grundlegenden Koordinaten dieser akustischen Topografie zum Leben. In einem mehrtägigen Workshop mit Sänger und Songwriter Mike Shinoda, einer Zeit intensiven Zuhörens, Verwerfens und Verfeinerns, gestaltete und vervollständigte sich diese Klangwelt. Am Ende unserer gemeinsamen Tage in Los Angeles standen wir da mit einer Handvoll Songs, die authentisch, ausdrucksstark und beispielhaft sind für die Identität der Marke Mercedes-AMG. Diese Titel bilden mitsamt ihrer beigeordneten musikalischen Merkmale die Basis des Sound Manuals, das sich qualitativ auszeichnet durch seine intuitive Anwendbarkeit und Unternehmen somit Orientierung, Kohärenz und Effizienz bietet in der Handhabung identitätsstiftender Prozesse.
HearDis! revolutioniert mit dem Sound Manual den Audio-Branding Workflow
Durch seine interaktive Funktion ist das Sound Manual mehr als ein akustischer Kompass, es revolutioniert die Kommunikation über Musik für alle in die Markengestaltung involvierten Partner. Es enthält richtungsweisende, maßgeschneiderte und verbindliche Lösungen für einen optimalen Austausch zwischen Strategen, Kreativen und Marketing.
Das HearDis! Sound Manual vereint essentielle Komponenten unserer Audio-Branding-Philosophie: Bauchgefühl und Erfahrung, wissenschaftliches Know-How, Erfindungsgeist, Technik und Sinnlichkeit. Wir setzen neue Standards im Audio Branding Workflow und verstehen uns als Vordenker mit Verantwortung, die ihr Wissen inzwischen weltweit auf Konferenzen teilen.
„Wir bei Mercedes-AMG sind immer daran interessiert, Prozesse effizienter zu gestalten - und dieses Projekt hat uns wirklich dabei geholfen. Darüber hinaus hilft das AMG Corporate Sound Manual von HearDis! uns und unseren Agenturpartnern, Content und Kampagnen noch lebendiger wirken zu lassen.“Kevin Fassbender, Marken- und Kampagnenstrategie / Mercedes-AMG
