HearDis! liefert die Musik für über 600 Hugo Boss Stores in 30 Ländern
Mit seinen beiden Marken Hugo und Boss zählt Hugo Boss aus Metzingen sicherlich zu den traditionsreichsten deutschen Modehäusern. Durch die Kernmarke, die sich auf Business- und Abendgarderobe spezialisiert hat und die junge Linie Hugo kann das Unternehmen sich zudem breit auf dem Markt positionieren.
Zwei Marken, ein Problem
Dabei sprechen beide Marken verschiedene Zielgruppen an und unterscheiden sich sichtbar in Design und Interieur der Stores. Jedoch fehlte bis zur Zusammenarbeit mit HearDis! die klare musikalische Linie.
Die Stores der Einzelmarken waren akustisch nicht voneinander zu unterscheiden und die Musikauswahl passte nicht zur jeweiligen Zielgruppe. HearDis! entwickelte deshalb für Hugo Boss ein umfassendes Konzept zur Neuausrichtung der Instore Music.
Von Hand ausgesucht, von Algorithmen geplant
HearDis! hat zunächst in einem detaillierten Sound Manual die musikalische Ausrichtung von Hugo Boss definiert. Auf dieser Grundlage entwickelten wir individuelle Musikprofile für der beiden Marken Boss und Hugo. Die daraus abgeleiteten Playlisten werden durch eigens entwickelte Algorithmen erstellt, wechseln täglich und berücksichtigen neben der musikalischen Markenidentität unter anderem Tageszeit, Wochentag, saisonale Ereignisse und lokale oder kulturelle Besonderheiten der weltweiten Hugo Boss Stores. So entstehen individuelle Musikdramaturgien, die jederzeit perfekt zu Marke und Zielgruppe passen.
Globales Musikkonzept - Zentral Gesteuert
Unsere leistungsfähigen und leicht zu bedienenden Instore Music Player werden bereits in mehr als 600 Hugo Boss Stores in über 30 Ländern eingesetzt. Ob London oder Hong Kong, Singapur oder Buenos Aires: Die handverlesene, zentral gesteuerte und exakt auf die Marken abgestimmte Musikauswahl schafft die passende Atmosphäre zu jeder Tageszeit in jedem Store weltweit.
