Maßgeschneiderte Instore Music
Musik für über 600 Stores weltweit
Hugo Boss ist eines der vielseitigsten Modehäuser der Branche. Neben der Kernmarke BOSS (Business- und Abendgarderobe) und der jungen Linie HUGO umfasst das Portfolio Freizeitmode (BOSS Orange), Sport- und Golfbekleidung (BOSS Green) sowie eine Kinderkollektion.
Die vier Marken sprechen verschiedene Zielgruppen an und unterscheiden sich sichtbar in Design und Interieur der Stores. Musikalisch fehlte die klare Linie bis 2010 jedoch völlig. Die Stores waren akustisch nicht zu unterscheiden und die Musikauswahl passte nicht zur jeweiligen Zielgruppe. Wir entwickelten deshalb für Hugo Boss ein umfassendes Konzept zur Neuausrichtung der Instore Music.
Individuelle Lösungen
Wir haben zunächst in einem detaillierten Sound Manual die musikalische Ausrichtung der vier Hugo Boss Marken definiert. Auf dieser Grundlage entwickelten wir individuelle Musikprofile für BOSS, HUGO, BOSS Green und BOSS Orange. Die daraus abgeleiteten Playlisten werden ständig weiterentwickelt und berücksichtigen neben der musikalischen Markenidentität unter anderem Tageszeit, Wochentag, saisonale Ereignisse und lokale oder kulturelle Besonderheiten der weltweiten Hugo Boss Stores. So entstehen individuelle Musikdramaturgien, die jederzeit perfekt zu Marke und Zielgruppe passen.
Musik für über 600 Stores weltweit
Unsere leistungsfähigen und leicht zu bedienenden Instore Music Player werden bereits in mehr als 600 Hugo Boss Stores in über 30 Ländern eingesetzt. Ob New York oder Tokio, Istanbul oder Rio de Janeiro: Die handverlesene, zentral gesteuerte und exakt auf die Marken abgestimmte Musikauswahl schafft die passende Atmosphäre zu jeder Tageszeit in jedem Store weltweit.
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