HearDis! setzt die Neuausrichtung der Premium-Marke Musikalisch in Szene
Das deutsche Premium-Modehaus Hugo Boss verfügt über eine einzigartige Fähigkeit, Trends und Entwicklungen eines immer dynamischeren Marktes vorherzusehen und umzusetzen. Vor kurzem hat die Unternehmensgruppe aus Metzingen ihre modebewusste Marke HUGO neu ausgerichtet. Um eine intuitive Wahrnehmung der Marke HUGO über alle Kommunikationskanäle hinweg sicherzustellen, hat HearDis! das Instore-Music-Konzept der weltweiten Touchpoints neu definiert.
Ein neuer Rahmen für Audio Branding
Jede neue Generation bringt neue Einstellungen und Maßstäbe: Selbstverwirklichung, Wertschätzung für das Besondere und ein drängendes Verlangen, den Status Quo in Frage zu stellen, das macht junge Menschen heute aus. Um diesem Lebensgefühl Ausdruck zu verleihen, adressiert Hugo Boss die Zielgruppe der Millennials und Influencer. Junge Kosmopoliten mit einem leidenschaftlichen Anliegen, sich authentisch auszudrücken - gerade auch modisch.
Das frische Store-Konzept von HUGO rückt entsprechend das unkonventionelle und ikonische in den Mittelpunkt: Im Einklang mit der bewährten roten Farbgebung betont das Interior klare Formen mit aufwendigen Features, modernem Mobiliar, feinen Stoffen und einer Mehrzweck-Service-Fläche, die eine Bar mit digitalen Medienangeboten kombiniert. In diesem Rahmen haben wir auf Grundlage unseres Audio Branding-Prozesses HUGOs Markenidentität und Kernwerte in ein neues Instore Music-Profil übersetzt, welches optimal zum neuen Shop-Konzept passt.
Die Musikalische DNA von HUGO
Die Geschichte der Marke ist geprägt von einer Liebe für elektronische Musik, speziell aus Berlin und anderen Teilen Deutschlands, welche zum Sound von HUGO und zum Unterscheidungsmerkmal auf dem Markt geworden ist. Deshalb war für uns klar, dass diese Musik auch nach der Neuausrichtung das Fundament des erneuerten Instore-Music-Konzepts sein muss. Nachdem der Rahmen abgesteckt war, haben wir eine musikalische Landkarte ausgearbeitet, welche die spezifischen Markenwerte verortet:
HUGO kuratiert und inspiriert mit zeitgenössischer Musik von Dance und House bis Electro und Pop, die mit den neuesten musikalischen Trends begeistert. HUGO erschließt Möglichkeiten mit der verspielten Nostalgie und dem authentischem Ausdruck ausgewählter Songs der 1980er und -90er, von New Wave bis Rave. Und HUGO kombiniert mutig und experimentell verschiedene Genres, Epochen und Stile und setzt sie in einen neuen, individuellen Kontext. Um die Marke musikalisch angemessen zu repräsentieren, haben wir diese musikalischen Grundpfeiler intelligent miteinander verknüpft. Jeder Song drückt einen Wert der Marke aus, und gemeinsam formen sie einen mutigen und doch verspielten Mix, der eine authentische und inspirierende Atmosphäre schafft.
Marken zielgerichtet Stärken mit Branded Content
Die Neuausrichtung von HUGO zeigt, dass das Finetuning einer Marke eine übergreifende Anpassung sämtlicher Elemente der Marketingstrategie erfordert. Musik formt Denkweisen und Atmosphären und dient deshalb als Schlüsselelement der Maßnahmen. Für HUGO haben wir ein Instore-Music-Profil geschaffen, das exakt auf die Neupositionierung und das frische Store-Konzept abgestimmt ist.
