Gerber

Musik für Stuttgarts neues Stadtkaufhaus

​HearDis! hat ein umfangreiches Musikkonzept für das Gerber entwickelt.

Mit mehr als fünfzig Läden auf drei Etagen, einem umfangreichen Foodcourt, Fashion-Stores und Designmarkt hat sich das Stadtkaufhaus Gerber seit seiner Eröffnung 2014 zu einem beliebten Anlaufpunkt in Stuttgarts Mitte entwickelt. Das vielseitige Angebot und die breite Zielgruppe machen die musikalische Positionierung der Mall zu einer besonderen Herausforderung. Wie kann das Gerber junge Mütter, Teenager, Erwachsene und Senioren gleichermaßen ansprechen, ohne dabei beliebig zu wirken? Wie die eigene, unverkennbare akustische Identität bewahren, ohne auszugrenzen?

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Ein ganzheitliches Musikkonzept

Nach einer ersten Analyse der Marke Gerber und Ihrer Werte, haben wir in einer umfangreichen Feldstudie die Besucherströme im Stadtkaufhaus ermittelt. Aus den gewonnenen Daten ermittelten wir die zeitliche und räumliche Verteilung der Teilzielgruppen im Objekt. Auf dieser Basis haben wir ein individuelles Musikkonzept für das Gerber entwickelt, das exakt auf die Situation vor Ort abgestimmt ist. Wir sprechen die verschiedenen Zielgruppen in vier unterschiedlich gestimmten Tagesphasen musikalisch präzise an und bleiben dabei stets im Einklang mit den Markenwerten des Gerber.

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